华谊嘉信

集团荣誉 | 好耶获颁2018金瑞营销奖两项“最佳整合营销案例奖”

2018-12-10

近日,2018金瑞营 销奖颁奖典礼在上海举行。华谊嘉 信集团子公司好耶案例“维他柠檬茶 x Vsinger整合营销项目”以及“中国联通冰激凌套餐-场景化整合传播”共同获颁“最佳整合营销案例奖”。


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最佳整合营销案例奖

中国联通冰激凌套餐 - 场景化整合传播


  • 从消费 升级到品牌升级

如何在 激烈的市场竞争中站稳脚跟,并逐渐地发展壮大,是中国 联通需要认真思考和研究的问题。在消费 升级的大趋势下,目标用户更趋娱乐化,中国联 通联合专业设计平台-站酷,以“沃会玩 造起来”作为传播主题,打造中 国沃品牌卡通形象设计大赛,旨在让 其品牌互联网化,带动沃品牌形象升级 ,使得品 牌更贴近于消费者,调性更 加年轻具有活力。

 

  • 多维度营销策略,打造完整的传播闭环

首先借助朋友圈/微博平台,制作主题类海报,告知大 赛即将开始的信息,吸引粉丝参与;借助微博平台,漫画类KOL创作并发布漫画长图1次。此外,在PC端-站酷首页、作品内容业、搜索结 果页等广告位中展示焦点图,并且通过站酷PC端发送站内信。中国联 通在打破以往仅仅依托于双微的单一形式后,联合专业平台合作,发布征集视频、BATJS品牌系列海报,且著名 动漫家陈缘风作为大赛评审发声助阵活动宣传,并与张 小盒微博联动宣传,以及联动团子熊KOL网络红 人等多维度多形式进行传播。整个传 播节奏有条不紊逻辑清晰而逐渐深入,形成一 个完整的传播闭环,与用户 进行了深层次的沟通。


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最佳整合营销案例奖

维他柠檬茶 x Vsinger整合营销项目


  • 聚焦年轻化消费群体,传播品牌理念

随着饮 料产品的多样化,细分领域竞争加剧,品牌的 当务之急是如何在众多的产品中脱颖而出,在消费 者心中树立有个性、有主张的品牌形象,并且顺应年轻化趋势,进行消费模式、营销模 式的升级和优化。基于以上的市场环境,维他柠 檬茶选择了与目前最热门的二次元虚拟乐队Vsinger进行合作,在年轻 人喜爱的音乐内容上与年轻消费者建立多维度多类型的沟通、互动,传播了“众情音乐,够真才出涩”的品牌理念。

 

  • 整合优质资源,助力传播

本次案例通过选择TA浓度高的B站、秒拍、一直播、QQ炫舞和 腾讯视频作为传播的主阵地,结合硬 广对目标消费者进行精准覆盖,以“抢楼轻互动+弹幕抽奖+自主创作+生日会”的方式与IP深度结合,植入PUGC内容,多场景 多种形式输出多个内容,鼓励用户一起玩音乐,将品牌 植入洗脑循环唱。中期,维他柠檬茶赞助Vsinger生日会,Vsinger单曲发 布引发创作热潮,再结合世界杯热点,使创意再掀狂潮。


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未来,好耶始 终秉持着以提供多元化的数字营销方案为初心,紧跟时代潮流,顺势而为,推陈出新,助力客 户获得更多的商业价值。

作为互 联网领域的权威专业奖项,“金瑞营销奖”旨在鼓 励网络营销领域参与平台及突出贡献者,分享典型案例成果,进而推 动中国互联网新经济营销领域全面快速发展。通过奖项的评选,对具有 突出表现的互联网营销案例及企业进行表彰。

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